Posted in: Perfumes y fragancias
Le Mal de Jean Paul Gaultier, Acqua di Gio de Armani y Esencia de Loewe son las tres fragancias masculinas más vendidas en 2006, mientras que en las femeninas los galardones se los llevan Eau de Rochas, Agua Fresca de Adolfo Domínguez y Aire de Loewe. El ránking total por marcas de fragancias de lujo revalida el liderazgo de Loewe, Armani, Adolfo Domínguez y Chanel, sólo Carolina Herrera se ha desmarcado de los cinco primeros puestos lo que le permite a Hugo Boss colarse en el top five.
Las marcas de fragancias acaban de dar carpetazo a uno de los períodos más importantes del año, las Navidades, donde el sector de la fragancia concentra el 35% de las ventas, y en el que los presupuestos de márketing se estrujan hasta la extenuación. Está en juego un mercado en el que hay perfumes que perduran años y otros son flor de un día. La competencia es feroz. El mercado está muy atomizado, y encontrar un hueco entre los 400 perfumes masculinos que existen en el mercado y los 700 femeninos es realmente una proeza.
Además de las Navidades, hay tres días clave para las compañías de perfume donde las ventas se disparan, y son por orden el día de la madre, el del padre y, cómo no, el de San Valentín. Lo que hace que se tenga más de un perfume en casa. El 34,7% de las mujeres admite tener dos fragancias, frente al 32,7% de los hombres.
Sólo indicar que entre las fragancias masculinas del mercado selectivo (los precios para un frasco de 100 mililitros están entorno a los 60 euros), la más vendida es Le Mal con una participación en el mercado del 4,6%. Es decir de cada cien frascos de perfume masculino selectivo que se venden casi cinco es de esta marca vinculada al diseñador Jean Paul Gaultier.
Incluso el líder de fragancias femenina están por debajo de esa cifra. Eau de Rochas cuenta con una cuota de mercado del 3,8%. Unas cifras relativamente pequeñas para un mercado, el español, donde el 82,9% de los hombres admiten perfumarse frente a un 95% de las mujeres, según el estudio Health & Beauty de la consultora Ipsos.
La cuestión es cuántas veces lo hacemos. Algo más de la mitad de los hombres afirma que se perfuma todos los días, en el caso de las mujeres la cifra asciende hasta el 73,5%. Pero hay un 18% del público masculino que sólo utiliza fragancias entre dos o tres días por semana, frente al 10,8% de las mujeres. Pero también los hay que son ahorrativos y admiten que no se perfuman nunca, es el caso declarado del 16,2% de los hombres y del 4,3% de las mujeres.
Elevar esas cifras es el sueño de cualquier casa de perfume. Los horarios, el trabajo y las distancias en las grandes ciudades pueden ser condicionantes a la hora de decidir cuántas veces nos perfumamos. El 77,7% de los hombres admite que lo hace una vez al día, frente al 62,2% de las mujeres. Aunque algunos afortunados admiten que se perfuman varias veces al día (21% de hombres y 37,2% de mujeres).
En cuestiones de perfume, el estudio revela que las mujeres son más infieles. El 44,8% de los hombres declara que sólo tiene un perfume, frente al 20,5% de las mujeres. En el otro extremos se encuentra el 2,8% de los hombres que afirma contar con cinco o más fragancias, frente al 11,6% de las mujeres. El 28,8% de las féminas admite que ha utilizado el mismo perfume más de cinco años, frente al 24,5% de los hombres. Pero si se bajan los tiempos se aprecian grandes diferencias, casi el 20% de las mujeres admite que ha utilizado un perfume menos de tres meses (un 14% en el caso de los hombres).
En cuanto a quién compra el perfume, el 38,6% de los hombres admiten que ellos mismos lo compran y aunque el perfume es muy dado a regalar, el estudio de Ipsos revela que el 52,1% de los hombres admite que es él mismo quien lo elige.
via:bolsacinco
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